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2011年天倫天行業(yè)變革發(fā)展情況調(diào)查分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-7
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自從許騰達(dá)執(zhí)掌天倫天來(lái)，業(yè)績(jī)的突破讓人為之一震，可以說(shuō)，天倫天已成為國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)成長(zhǎng)速度最快的企業(yè)之一。他率領(lǐng)下的天倫天不斷地進(jìn)行創(chuàng)新及品牌推廣，大膽啟用85后的年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大形勢(shì)下，他又主導(dǎo)天倫天品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在如今戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)、戶外用品行業(yè)普遍搶水市場(chǎng)營(yíng)銷的階段，主導(dǎo)策劃了一系列贊助賽事活動(dòng)，將品牌推廣上升為工作重點(diǎn)，他帶領(lǐng)的天倫天在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。
2011-2015年中國(guó)消防安全行業(yè)投資分析及深度研究 消防安全的發(fā)展，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，是衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代文明程度的標(biāo)志之一，對(duì)2011-2016年中國(guó)袖珍鉗形表行業(yè)投資策略分析及前 【出版日期】 2011年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2016年中國(guó)框架組裝式游泳池行業(yè)投資策略分 【出版日期】 2011年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2015年中國(guó)掛鏡線行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投 《2011-2015年中國(guó)掛鏡線行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)掛鏡線
無(wú)需去數(shù)天倫天取得的成就，數(shù)據(jù)、榮譽(yù)及評(píng)論不是簡(jiǎn)單地概括能夠了然，眾多的溢美之詞背后都在于：一個(gè)胸懷夢(mèng)想，一個(gè)擁有“鷹”一樣銳利的眼光看待市場(chǎng)格局、導(dǎo)演行業(yè)新變革，一個(gè)敢于果斷決策的80后CEO許騰達(dá)。 許騰達(dá)，1987年出生，富信天倫天有限公司總經(jīng)理，畢業(yè)于以商科聞名的澳洲麥考瑞大學(xué)。
懷抱夢(mèng)想，做泛戶外領(lǐng)域的“安踏”
“人人都有夢(mèng)想，夢(mèng)想需要遠(yuǎn)見(jiàn)和不斷地探索，夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)需要銳利的眼光去及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，然后堅(jiān)決地作出對(duì)策并執(zhí)行，而我的夢(mèng)想就是把天倫天的品牌戰(zhàn)略一步步規(guī)劃好，把天倫天做成泛戶外領(lǐng)域的‘安踏’�！背跻�(jiàn)許騰達(dá)，他侃侃而談，對(duì)天倫天品牌的發(fā)展胸有成竹，這與80后追求自我、追求玩樂(lè)的感覺(jué)完全不一樣。
2008年年末，許騰達(dá)首次現(xiàn)身富信天倫天年終尾牙宴，在極富輕松卻又豪情壯志的演講中，將天倫天公司轉(zhuǎn)型內(nèi)銷、進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)的美好藍(lán)圖展現(xiàn)在人們眼前。許騰達(dá)認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)外巨大的戶外用品市場(chǎng)逐漸被挖掘，天倫天將以安踏作為一個(gè)目標(biāo)，因?yàn)樗鼈兌际亲鰝鹘y(tǒng)產(chǎn)品的，安踏能在綜合運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域得到認(rèn)可，相信天倫天也能得到大眾的認(rèn)可。而所謂的“泛戶外”，許騰達(dá)用通俗易懂的話概括就是：看起來(lái)很專業(yè)，穿起來(lái)卻很休閑。
施展拳腳，做行業(yè)變革的“領(lǐng)頭羊”
帶著美好理想的憧憬，2009年伊始，許騰達(dá)走上天倫天CEO的崗位就為踐行“夢(mèng)想”大展拳腳。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)空間巨大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在市場(chǎng)上搶奪先機(jī)已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，天倫天已經(jīng)站在行業(yè)的前端并不斷影響行業(yè)新變革。那么，作為天倫天的主導(dǎo)者，許騰達(dá)是怎樣帶領(lǐng)天倫天搶占市場(chǎng)先機(jī)，去導(dǎo)演行業(yè)新變革呢？
找準(zhǔn)定位，打造中高檔的大眾化和專業(yè)化相結(jié)合的戶外休閑裝備。專家指出，目前定位中高端、概念時(shí)尚的‘泛戶外’運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品提供商將面臨巨大的增長(zhǎng)空間，而天倫天的定位恰恰與此相吻合。許騰達(dá)認(rèn)為，天倫天的產(chǎn)品呈現(xiàn)北美風(fēng)格，兼具時(shí)尚、休閑元素，又有歐美國(guó)家多年的戶外休閑產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求也有較深的了解，在專業(yè)的基礎(chǔ)上綜合考慮消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品定位以戶外用品為核心，在追求專業(yè)的同時(shí)注重大眾化、休閑化、時(shí)尚化。顯然，天倫天的產(chǎn)品一進(jìn)入市場(chǎng)就受到消費(fèi)者特別是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的歡迎就順理成章了。
發(fā)展85后年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使天倫天品牌始終走在戶外用品時(shí)尚、休閑前面。作為80年后，許騰達(dá)深知，國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者將以80后為中堅(jiān)力量，因此多研究，多考慮80后新生代的生活方式、生活習(xí)慣和態(tài)度，把“天倫天”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)傾向于80后的需求，是天倫天品牌操作的重要方面，而發(fā)展一支年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將有助于產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合市場(chǎng)需求。“由于都是年輕人，比較了解同一代人的追求，而且溝通更順暢，每年固定一起去歐洲、日韓等時(shí)尚發(fā)源地尋找最新的設(shè)計(jì)靈感，真正把時(shí)尚元素帶入戶外用品�！痹S騰達(dá)這樣解釋為何逐漸增加85后年輕一代作為天倫天技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)核心力量。
市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣運(yùn)作，讓品牌深入更多的消費(fèi)者心目中。面對(duì)戶外用品市場(chǎng)巨大的空間，許多新品牌也紛紛介入這個(gè)行業(yè)，促使了競(jìng)爭(zhēng)的激烈化。在這種形勢(shì)下，許騰達(dá)憑著對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣運(yùn)作的獨(dú)特思路，主導(dǎo)策劃了一系列贊助賽事的公關(guān)活動(dòng)，使得天倫天品牌駛?cè)肓艘粭l迅猛發(fā)展的快車道。單2011年以來(lái)，天倫天就獨(dú)家贊助黃山國(guó)際登山大賽、2011國(guó)際鐵人三項(xiàng)（黃山）洲際杯賽、攜手網(wǎng)易2011中國(guó)休閑城市評(píng)選、贊助廈門車友會(huì)自駕到西藏等活動(dòng)都取得了良好的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣效果，特別是“贊助2011國(guó)際鐵人三項(xiàng)（黃山）洲際杯賽”一事經(jīng)國(guó)內(nèi)最高端的體育媒體CCTV-5報(bào)道后被各大視頻網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載宣傳，其效果更是空前。許騰達(dá)透露，近階段，天倫天將冠名贊助清華大學(xué)登山隊(duì)，開(kāi)啟新的品牌營(yíng)銷路線，今后還會(huì)有更大的動(dòng)作進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌推廣。
一個(gè)成功的企業(yè)或品牌背后必定有有一個(gè)勇敢決策的人。許騰達(dá)表示，能夠促使行業(yè)新變革是一件令人振奮的事情，作為“導(dǎo)演”，他將帶領(lǐng)天倫天成為行業(yè)新變革的“領(lǐng)頭羊”，這份魄力和勇氣讓我們肅然起敬。 - ■ 與【2011年天倫天行業(yè)變革發(fā)展情況調(diào)查分析】相關(guān)研究報(bào)告
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